…timeo danaos et dona ferentes

Probablemente hacía el siglo XIII o XII a. C., los griegos, hartos de intentarlo con un asedio infructuoso, derrotan a Troya con la ayuda de un regalo envenenado: un caballo de madera hueco con los mejores soldados griegos escondidos dentro, los cuales, por la noche, abrieron las puertas de la ciudad al resto de las tropas aqueas. El motivo del enfrentamiento había sido el secuestro de la princesa Helena, de Esparta. Virgilio, en la Eneida, unos pocos siglos después, pone en boca del sacerdote troyano de Apolo, Laocoonte, sus dudas acerca del regalo y las intenciones de los griegos “…temo a los griegos incluso cuando traen regalos”.

Alexis Tsipras, primer ministro griego, lleva guerreando con la ‘troika’ desde hace 6 o 7 meses, cuándo se proclamó primer ministro gracias a una alianza entre varios partidos. El motivo supongo que es el “secuestro" por parte de la troika, del estado de bienestar de Grecia, debido a la deuda y las políticas de austeridad comprometidas por anteriores gobiernos. Los ardides empleados para no asumir los compromisos firmados han sido variados. Al principio se negó a pagar y pidió una quita, después dilató durante meses, de manera teatrera, las negociaciones. Finalmente logró un acuerdo sobre un paquete de medidas (más medidas de ajuste de gasto, pero no sólo, también de mejora de ingresos, transformación, productividad etc) a aplicar en su país con el objeto de obtener dinero para pagar vencimientos de deuda a corto plazo para a continuación promover su aprobación en un referendum… en el que el pueblo griego dijo ‘no’… y a los pocos días firmar otro similar y conseguir que el parlamento griego lo aprobara. ¿Fin del asedio? Pues no, aún no se han acabado los envites: hoy ha anunciado, después de firmar un tercer rescate, por valor aproximado de 90.000 M €, que dimite y convoca elecciones generales.

Los dirigentes de la Unión Europea, el Fondo Monetario Internacional y el Banco Central Europeo deben estar acordándose de aquel lejano episodio. Hasta la fecha, se han mantenido firmes durante el “asedio” aqueo, pero… ¿Y si gana uno de los partidos anti-europeos y decide que no asume estos nuevos compromisos y saca a Grecia del euro?.

Los PIGS y Merkel

O los tres cerditos y el lobo

Personalmente encuentro muchas similitudes entre el cuento y la realidad de estos días. ¿Por que? Porque parece que Angela Merkel, la todopoderosa canciller alemana, esta haciendo de lobo con los países periféricos, que casualmente son de los mas débiles dentro de la eurozona. Si no, no se explica tanto retraso, tanta incertidumbre, tanta reticencia a estabilizar de una vez por todas la casita de los PIGS.

Primero el viento, en forma de soplido, se llevo la choza de paja. Después el fuego, atizado con fósforo, la cabaña de madera. Finalmente, los cerditos tuvieron que construir una casa de ladrillo para estar a salvo.

¿En que fase estamos actualmente en la crisis del euro? Parece que el primer rescate a PIG se lo ha llevado el viento, esta vez en forma de resoplidos de las agencias de calificación. El segundo intento de construir algo mas solido, por ahora aguanta a duras penas, con los bomberos en Atenas trabajando a destajo. Esperemos que el incendio no se extienda...

Realmente creo que un euro fuerte necesita de una consolidación de las políticas fiscales europeas. Mientras cada país pueda hacer de su capa un sayo, malamente dejaremos atrás las dudas (y las deudas) Y es ahí donde, Merkel (junto con Sakozy y Cameron) deben poner todo el esfuerzo de una vez por todas. Porque hasta la fecha, paradójicamente, está haciendo de lobo.

Es entendible que este pendiente de su patio, pero no es menos cierto que como líder europeo tiene por encima otras prioridades a las que prestar mas atención sin echar cuentas electorales. Pero debe ser un mal endémico, porque muchos de los gobernantes actuales no tiene ningún sentido de estado.

Es posible que un euro débil beneficie a los países exportadores netos, como Alemania, ¿casualidad?, pero eso no ayuda a la innovación, porque, básicamente, quien invierte en I+D+i suele ser capital extranjero, que con un euro débil coloca su dinero en otros lugares mas beneficiosos. Y el problema es que casi todos los demás necesitamos ese dinero de fuera para, como poco, seguir sosteniendo esta farsa del estado de bienestar que nos ha convertido en holgazanes acomodados viviendo en el regazo del estado.

Retorno a los orígenes

Hace ya muchos años que el marketing directo irrumpió como un eslabón más de la cadena de hacer negocio (en realidad, los primeros catálogos –de libros griegos y latinos- aparecieron en Europa poco después de que Gutenberg inventase la imprenta allá por el 1.500). Fue a últimos del siglo XIX sin embargo, en Estados Unidos, donde se ejecutó el primer mailing postal.

Durante muchos años fue, prácticamente, el único método con el que contaban las empresas para entablar una relación, más o menos bidireccional, con sus clientes.

Sin embargo, con la llegada de las nuevas tecnologías y la globalización surgieron nuevos modelos de marketing directo, enfocados al móvil, internet, correo electrónico y últimamente, social media. Y el gran damnificado fue el mailing postal. Como si ya no tuviese valor alguno o no pudiese ofrecer nada, fue desterrado de muchos departamentos de marketing en favor de sus hermanos más jóvenes.

Pero resulta que, como la nuera del viejo partisano calabrés Salvatore en “La sonrisa etrusca” (J. L. Sampedro), quién finalmente comprende todo el amor, ‘a su manera’, que el tosco y rudo abuelo venido del sur es capaz de dar a su pequeño hijo Bruno, el valor del mailing postal vuelve a considerarse de nuevo. ¿El motivo? Desde mi punto de vista, dos principalmente: cada cliente se siente más a gusto con un tipo de comunicación específico y, todos los canales son complementarios entre sí y no excluyentes.

Es evidente que hay, siempre los ha habido, ciertos países con una tradición de compra por catálogo más arraigada que en otros. El caso de centro-Europa comparado con España podría ser un magnífico ejemplo. Aquí, por nuestro carácter, por el clima, por lo que sea, nunca acabó de triunfar.

Sin embargo, creo que hay ciertos segmentos de población, principalmente población poco acostumbrada al uso intensivo del móvil o internet o población de ámbito rural, que le prestan más atención a una campaña postal no intrusiva que a un telemarketing o un email marketing. En estos casos, la inmediatez no es un aspecto clave, ni siquiera importante, diría yo. Es fundamental explicar con claridad los beneficios, la diferencia con la competencia. Y si no, pongamos como ejemplo el mass marketing, ¿Alguien entiende algo con los anuncios de tarifas móviles?, ¿Y de luz o gas?... Mucho me temo que malamente sin una comparativa encima de la mesa.

¿Suficiente para conseguir que el cliente se anime a comprar a la primera? Puede que no. El ser humano no suele hacer las cosas por impulso, necesita cierto tiempo de reflexión. Y aquí es donde entran en juego los hijos pequeños del marketing directo, los complementarios para la primera acción de marketing, como el telemarketing: Acciones que refuerzan la decisión de un cambio o una compra. Campañas en dos fases, más tiempo y más dinero, pero posiblemente también más probabilidad de éxito al fin y al cabo.

Es evidente que el marketing ha evolucionado mucho. Está en constante evolución, como la vida misma, como en la novela de José Luís Sampedro, donde el abuelo se escandaliza de que los padres críen al niño ‘tal como dice un libro’ en vez de por ‘el instinto maternal, como las mujeres de mi tierra’.

Y por ese mismo motivo, lo inteligente es complementar lo mejor de los dos mundos para optimizar las campañas y conseguir el mejor resultado posible, partiendo, como he comentado en otras ocasiones, de la mejor base de datos posible y una buena segmentación.

Infoxicación

Jorge Luis Borges imaginó la Biblioteca de Babel, donde se almacenaban todos los libros existentes en un laberinto interminable de galerías. Hoy, en la era digital, cada año se genera más información que la existente desde que comenzó a escribirse la historia de la humanidad.

Infoxicación, en su significado más ortodoxo, es entendido como sobresaturación de información. Sin embargo, para mí tiene otra acepción: desinformación indigerible y confusa. ¿Por qué? Porque mucha de esta información es redundante, parcial, desactualizada, falsa, irrelevante…

En el blog de hoy voy a tratar el problema anexo a la infoxicación desde el punto de vista exclusivo de la información relativa a los puntos de interés (POI’s). Ya sabéis que un POI es un conjunto de datos comerciales que identifican un negocio, un parque, un monumento…en definitiva cualquier punto de interés para cualquier usuario con un nombre, una dirección y unas coordenadas XY en el formato más básico. Los gadgets más típicos donde se alojan los POIs serían los navegadores y las aplicaciones móviles basadas en LBS o Realidad Aumentada.

Todo este tipo de aplicativos suelen incorporar una base datos de puntos de interés (POI’s) en su capa más baja, con el objeto de proporcionar al cliente cierta información relativa, por ejemplo, a restaurantes, gasolineras, farmacias, etc.

Las principales quejas de los usuarios de este tipo de aplicaciones móviles se refieren principalmente a que los datos están desactualizados y a que ‘no están todos los que deberían estar’. Es típico encontrarte un restaurante que cerró hace años o una tienda de depilación en lugar de una peluquería. También es típico que lo busques en el sitio erróneo o que la numeración de la calle ‘sólo llega hasta el 98 y esto me dice que está en el 172!’.

El verdadero problema de fondo es que hemos pasado a considerar los datos como el último eslabón de la cadena de valor de un producto o servicio. Pensamos que tienen que ser gratis, porque hay más oferta que demanda y porque en la red todo o casi todo es gratis (y si no lo “convertimos” en gratis). Y mientras invertimos mucho dinero en software y en publicidad para ubicar nuestra aplicación en el top ten del AppStore, nos olvidamos de que la aplicación funciona sólo si ponemos el combustible adecuado. Y ahí está, desde mi punto de vista, el gran error: no invertir lo suficiente en datos de calidad, coger lo primero que se encuentra, a veces regalado.

Vivimos conectados permanentemente. El marketing viral es ahora mismo clave. Cualquiera de nosotros, antes de comprar algo, nos dejamos caer por los foros y blogs ‘a ver que dicen los otros’, revisamos las evaluaciones y comparativas en páginas especializadas, preguntamos a nuestros amigos en las redes sociales. Y esas opiniones condicionan claramente nuestras opciones de compra y en muchas ocasiones el éxito de un producto u otro.

El catalizador más eficaz es disponer de los mejores datos posibles. Claro, el problema de los datos de calidad es, por un lado, que no siempre son baratos, y por otro, que no siempre se sabe donde adquirirlos. La realidad es que hay mucho dato suelto y pocas empresas especializadas en bases de datos de contenidos o de directorios de empresas.

Y al igual que en nuestra vida personal confiamos en las marcas de toda la vida, en el segmento que nos ocupa deberíamos hacer lo mismo, ya que al final las que más invierten para producir datos de calidad son las que llevan a cabo procesos de tratamiento de datos que hacen que esos paquetes de datos sean diferenciales: actualizar, deduplicar, normalizar, enriquecer con contenidos transversales, etc. Y esos procesos hacen a los datos fiables. Es el punto que marca diferencia entre bueno y notable, el camino hacia la excelencia. Los mejores datos proporcionan un enorme valor diferencial: fidelizan a tu cliente.

El producto o servicio que genere satisfacción es el que triunfará y esa satisfacción viene dada por el conjunto en sí mismo. Y no es fácil lograrlo, pocos lo consiguen. Sin embargo, es muy sencillo quedarte orillado por escatimar la inversión en una base de datos de calidad.

Al igual que Funes el Memorioso, Internet es incapaz de olvidar. Como el personaje de Borges, si no eres capaz de discernir lo importante de lo superfluo corres el riesgo de quedar a la deriva, junto con otros miles, en el mar de Sargazos de la red, incapaz de avanzar porque por unos datos de saldo, los usuarios encontraron que no servían a sus intereses.

La hoguera de las vanidades

Dice mi mujer, que tiene una visión panorámica fantástica, que a Zapatero cuando se vaya, le van a dejar sólo. Vamos, que no se le va a arrimar nadie, que le van a tratar como a un apestado.

Me recuerda mucho a la historia de La hoguera de las vanidades, la gran novela de Tom Wolfe. Zapatero en el papel de Sherman McCoy. Broker de Wall Street por presidente de España. Duplex en Manhattan por el Palacio de la Moncloa. Premios y reconocimientos. Pedestales de poder que te hacen sentir en la cúspide del mundo y engrandecen el ego desmesuradamente.

Pero un error desencadena la tragedia. Allí un atropello no denunciado por miedo a ser asaltado en un barrio negro de mala reputación en una noche negra. Aquí una negación e inoperancia por miedo a perder el halo de salvador social. Y claro, la ocultación, o engaño, con buenas o malas intenciones, como la mentira, tienen las patas cortas.

De repente, todo se vuelve en contra. Te pillan la matrícula, y comienza la caza: medios de comunicación que se ponen del lado de la verdad, consejeros que abandonan, amigos que pasan a la sombra, compañeros que te apuñalan por la espalda...Hasta el conserje te niega la mirada cuando antes te abría las puertas. Aduladores que no amigos.

Ya no hay ganancia posible, sólo riesgo, únicamente mitigar la perdida. Miedo a perder lo conseguido. Aversión a la identificación con el culpable. Tampoco quedan intereses compartidos.

Sólo queda la familia (qué irónico!). Y un fondo de desilusión permanente.

Un castellano auténtico

Llevo leyendo a Delibes muchos años. Su literatura es la viva expresión del carácter castellano: recio, directo, claro, sin abalorios, conciso, brusco inclusive.

El primer libro fue Las Ratas. Realidad de hambre y supervivencia en muchos pueblos de la meseta castellana de la España de la posguerra. Realidad de pobreza y miseria. Necesidad de ir a buscar al río la comida que el campo no da. Albercas y un único traje remendado hasta la saciedad. Tiempos de rebañar la sartén, en los que un trozo de tocino asado era un manjar y el condumio habitual.

La Caza es el diario de un cazador. Caza menor. Perdiz, conejo, liebre, torcaz. A la mano. Caminatas extenuantes por llanuras y laderas pedregosas tras ágiles y veloces animales. Frío, lluvia y viento en la cara. Dedos entumecidos y agarrotados en invierno. A solas con tus pensamientos. Escaso botín si acaso, pero plena satisfacción.

Los Santos Inocentes, famoso por la película homónima. Ambientado en Extremadura, tierra también necesitada. Todavía más duro y cruel que Las Ratas, ya que a la miseria de aquel se le añade la indignidad de la ‘esclavitud’ reflejado en las castas sociales de la Dehesa. Señoritos y porqueros. Palacetes y chozas.

Un título menor pero de muy fácil lectura es El Príncipe Destronado. Niñerías y ocurrencias de un principito destronado. Celos y llamadas de atención para no perder la cuota de cariño y tiempo de juegos. Cualquiera que tenga hijos se identificará con el cuento. Y cualquiera que tenga uno y esté esperando otro, es una buena lectura para comprender a un niño de 3 años.

El que más me gusta es El Hereje. Ya no volvió a publicar más que una colaboración con su hijo. Intransigencia e Inquisición. Reuniones evangelizadoras a escondidas. Persecución y condena. Por pensar diferente. Por abrazar una fe distinta a la establecida en los primeros años del protestantismo en España. También es un cuaderno de viaje por la ribera del Duero (más o menos) y los humedales de los alrededores de Toro. Desde Medina hasta Villafáfila y sus lagunas.

Para mí, posiblemente el escritor que mejor ha sabido comprender a Castilla. DEP.

Los medios y la construcción del estado

Y aunque Fukuyama no lo incorpora a su ensayo, creo, otro de los pilares clave son los medios de comunicación. ¿Por qué? Porque los medios de comunicación están para comunicar, en primer lugar. Comunicar significa informar, no mal-informar, informar a medias, decir la mitad de la verdad, titularizar sin engaños ni ambigüedad, etc. En definitiva, contar lo que pasa objetivamente, con todos los datos y además contrastados. Dar al lector la oportunidad de formarse una opinión por sí mismo.

Después, evidentemente, se puede opinar, articular, etc. Faltaría más. Pero siempre como segunda parte, para que el lector, después de tener su idea, pueda tener otro punto de vista, y comparando ambos, tener una opinión final meditada, reflexionada y argumentada.
Claro, pedir esto en nuestro país es poco menos que pedirle peras al olmo. Entre los intereses comerciales de los medios con el gobierno de turno y la ideología de cada medio, volvemos a polarizar a la opinión pública, ya que, pongamos por ejemplo, una prevaricación lo es o no dependiendo de a quién leas. Un ejemplo muy reciente: si un juez, a sabiendas de que es ilegal, realiza escuchas en prisión a imputados por corrupción, y se descubre, y los imputados recurren el hecho, y el CGPJ abre expediente al susodicho juez, determinados medios apoyan ese recurso y tildan al juez de prevaricador mientras otros lo defienden…Y media España está a favor del juez y la otra media en contra. La realidad es que todos los medios deberían decir claramente que es ilegal, o no, lo que ha hecho y que, precisamente por ser juez, debería ser juzgado (sin que esto quiera decir que los corruptos no deban ser empapelados).

Si a esto añadimos que mi percepción es que una gran mayoría de españolitos no pasan del Marca, pues es evidente que la manipulación que se puede hacer desde los medios de comunicación pervierte en cierta manera nuestra democracia. Y otro ejemplo simple es que gobernando Felipe González, con noticias de corrupción día sí y día también, se tardaron dos elecciones en ponerlo en la calle.

Libertad de expresión siempre y plena, pero exigiendo a los medios responsabilidad por la información que publican.

Continuando con la teoría de Francis Fukuyama en “La construcción de estado”, el siguiente capítulo serían los cuerpos de seguridad del estado.

Y al igual que pasa con los jueces, resulta que la policía, algunos pocos a Dios gracias, corrompida ideológicamente, actúa no al dictado de la independencia y de la objetividad, si no del poder político o ideológico.

Ejemplos hay unos cuantos: el chivatazo del bar Faisán, donde se avisa a los terroristas que mañana van a matar a cualquiera de sus compañeros, que vienen a por ellos. O las malintencionadamente ambiguas, generosamente hablando, comunicaciones posteriores al 11M. O el hecho de sacar esposados como a criminales a detenidos por presunta corrupción urbanística. O detener a dos manifestantes militantes porque abuchean a un político del bando contrario.

El problema es que si este tipo de acciones no se castigan, la gente que tiene el poder se acostumbra a malversarlo. Y cada vez es más fácil cruzar la línea. Y claro, si además resulta que los que tienen que juzgar son del mismo bando, o del contrario, es decir, no son independientes y objetivos, las sentencias quedan desvirtuadas. Y el círculo vicioso no se rompe. Y con el cambio de régimen, llega el ojo por ojo.

La triste realidad es que el poder político ha corrompido las instituciones que tienen que velar por la justicia y la libertad de nuestra joven democracia (a ciertos elementos de las mismas). No pasa nada aquí, como casi siempre, porque a la mayoría ‘nos pilla lejos’ y ‘no nos afecta’. Pero no es cierto desde el momento que no te puedes significar políticamente.

Justicia domada

Fukuyama explica en uno de sus últimos ensayos (La construcción del estado - 2004) que para que una nación crezca sólida, tenga unos buenos cimientos, es necesario que ciertas instituciones sean independientes del propio estado. Se refiriere principalmente la Justicia, ya que, en un entorno de creación de riqueza, lo más importante es que las personas tengan absoluta certeza de justicia, independencia y equidad. Confianza, se llama. A partir de ahí, comenta, el estado debe poner su parte de obra para crear e impulsar esa economía de mercado que defiende en un entorno democrático liberal.

Él se refiere a los estados en construcción, pero, ¿Qué hacemos con la Justicia partidista y/o corrompida en estados desarrollados?.

Pongamos el ejemplo de España, ¡para qué ir más lejos!. Tenemos un poder judicial total y absolutamente ideologizado y controlado por los partidos políticos o el gobierno de turno que dictamina en base, no del interés común, sino al interés del momento de quien gobierna.
Algunos ejemplos: ¿Cómo puede ser posible que el Tribunal constitucional lleve 3 años debatiendo acerca de la constitucionalidad del Estatuto de Cataluña?, ¿Cómo puede ser que a un magistrado no se le expulse a sabiendas de que ha cobrado dinero de una empresa y al mismo tiempo participaba en una causa contra esa misma empresa?, ¿Cómo puede ser que un juez sentencie que es legal rotular en castellano, o inglés, o chino, o cirílico?, etc

El problema es que no estamos hablando de fallos en sentencias o retrasos, que se pueden dar por la acumulación de trabajo o la escasez de recursos. Estamos hablando que estos señores amoldan las leyes al calor del interés del que está en el poder…pero claro, teniendo en cuenta que se nombran no por su valía si no por el lado del que cojean y nos sus compañeros si no el político de turno, se puede entender que haya estómagos agradecidos. ¿Y esto no es un tipo de prevaricación por ‘ingeniería judicial’?

Así que Fukuyama, o cualquier otro pensador, debería iluminarnos en cómo reconstruir un estado desarrollado cuyas grietas estructurales amenazan derrumbe.

El Rey desnudo

El Rey está desnudo!, gritó el niño en el desfile, y de repente todo el mundo comentó la anatomía desnuda del Rey.

Algo similar al cuento de Hans Christian Andersen está sucediendo con los medios de comunicación respecto a JL R Zapatero/España. Quitando unas cuantas excepciones locales, el resto de los medios de comunicación de tendencia socialdemócrata (y algunos cuantos del otro bando) han glosado durante 5 años las bondades del traje (léase ‘ideario político’) de nuestro presidente y han obviado el lado oscuro de dicho ideario.

Claro, nadie se ha atrevido a contradecir el paño y corte del traje. Y el que lo ha hecho ha adquirido la etiqueta de 'esquirol'. O peor aún, de 'enemigo'. Y la vanidad y el ego son tan inmensos, abarcan tanto, que impiden escuchar, reflexionar y actuar en consecuencia.
Hasta ahora. De repente, FT (Financial Times) primero, y justo a continuación medios tales como The Economist, Liberation, El País o The Guardian, es decir, los más grandes popes occidentales de la comunicación, de ideología socialdemócrata, han alzado manos y cara al cielo y están aullando a los cuatro vientos, un día sí y otro también, el lastimoso estado actual y futuras previsiones de nuestra economía y la desesperante falta de iniciativas y pro-actividad para buscar soluciones eficaces después de que el gobernador del Banco de España hiciese de niño sincero.

En el cuento, si recuerdo bien, el reflejo que de sí mismo el Rey ve en el espejo hace que se dé cuenta de que realmente está desnudo y reaccione. Falta saber si nuestro Presidente, ante tantos y tan variados comentarios acerca de la desnudez de su política para sacarnos de la crisis reacciona. Y falta saber si el pueblo sigue pensando en lo maravilloso que es el traje del presidente…

Crispación

Hace unos meses entré en el foro de mis nuevos vecinos. Y resulta que prácticamente todas las entradas que seleccioné con alguna referencia al ayuntamiento y peticiones de urbanidad, da igual acerca de qué, pero imaginaros...qué si tenemos pocos servicios, que si hay cacas de perro en las aceras, que si hay que pedir que rebaje la acera para acceder al garaje, etc., acababan en una trifulca ideológica con insultos varios, contestaciones despreciativas y despectivas y poco o nigún respeto a las opiniones ajenas. En fin, una radicalización desmesurada en una cuestión de un interés común (y tan local como vecinal).

Ayer echaban humo, de guerra, como en las películas del oeste, dos foros: El de la noticia de que habían detenido al presunto agresor de Herman Tertsch y las declaraciones de Montilla pidiendo a la sociedad catalana 'que se eche al monte' en caso de que declaren total o parcialmente inconstitucional el estatuto y de paso ir contra el PP ya que tendrían la culpa por haber presentado recurso ante el Tribunal Constitucional.

Si una simple cuestión vecinal de interés común degenera en una pelea en la red, imaginaros si echamos gasolina al fuego con 'declaraciones' que incitan a la violencia, que denigran las creencias ajenas, que acusan sin pruebas, que insultan la inteligencia. ¿Hasta dónde van a llegar los políticos y determinados comunicadores con el fin de tener arrimada el ascua ideológico a su vivero de sardinas para seguir en el sillón o mantener la cuota de share?, ¿es que la línea del respeto al que tenemos enfrente ha desaparecido ya completamente?, ¿no tienen más capacidad para convencernos de sus ideas sin tener que traspasar esa barrera ética y moral necesaria?. Y en ambos casos, entre otros muchos, se ha hecho uso de ese catalizador.

Pero no toda la culpa la tiene esta gente. Parte de la culpa la tenemos nosotros, los españolitos de a píe, porque no deberíamos entrar a ese juego, porque deberíamos saber elegir a nuestros políticos, que no a los partidos, porque habría que cambiar de canal, porque deberíamos pensar antes de escribir, o de hablar, o de votar...porque es un mal camino para uno mismo y, sobre todo, un pésimo ejemplo para los que vienen por detrás.

Sin embargo, me temo que esto supone esfuerzo y no todo el mundo quiere o tiene interés en esforzarse. A los hechos me remito: según la revista Lecturas, la segunda mujer más valorada por los españoles en el año 2009 es...Belén Esteban.

Ocio de y para Navidad

Tres opciones en las que se conjuga el espíritu de la Navidad para disfrutar estos días.

Concierto de año nuevo. Este año repite Georges Prêtre, para mí, junto con Nikolaus Harnoncourt, quien mejor interpreta la alegría que encierra las obras de la época dorada del imperio Austro-Húngaro. Ese ritmo tan especial que ambos imprimen en su interpretación, de aceleración y ralentización, de dirección con el cuerpo, con las manos, con la cabeza. Esa lectura entre notas para encontrar los relieves y los contrastes es realmente inalcanzable para otros con más renombre. Y acabar siguiendo con las palmas la Marcha Radetski.

Cuento de Navidad, de Charles Dickens. Es un cuento fantasmagórico, que no de terror, en el que tres Espectros de la Navidad, a través de unos viajes a la infancia de Mr Scrooge, a las navidades de su empleado y de su sobrino y finalmente a su futuro, hacen que Mr Scrooge se redima y celebre la Navidad en familia y haciendo el bien a sus congéneres.

Love Actually. Ambientada en el Londres de las semanas previas a la Navidad, un grupo heterogéneo de personas, conocidas entre sí, hacen florecer los diferentes tipos de amor con sus respectivos tipos de parejas. La escena inicial es tan simple como ilustrativa: una terminal de llegadas de un aeropuerto mostrando cómo la gente que llega se abraza, besa, ríe, llora, alegra, etc con la que espera su llegada. Magníficos Alan Rickman, Emma Thompson y Colin Firth.

Navidad

Vaya por delante que a mí me gusta la Navidad. Cuando preguntas alrededor, te dicen que básicamente es un sentimiento. O muchos: Amor, Amistad, Familia, Solidaridad, Alegría, Felicidad…En realidad todos ellos son, digamos, de uso diario. ¿Por qué entonces la Navidad es tan especial?, ¿Por qué todos tenemos buenos deseos para con el prójimo?, ¿Por qué nos sentimos en la mesa más felices que un domingo cualquiera?

Puede que simplemente porque hacemos un vacio en el laberíntico universo diario e intentamos de verdad que todos esos sentimientos afloren conjuntamente. O porque la representación del nacimiento del Niño Dios, un tipo que mostró después los valores que forman la base de nuestra cultura, sacude nuestra conciencia en estas fechas. Posiblemente porque es la época del año en que más importancia y atención prestamos a las relaciones menos cercanas. A lo mejor porque el marketing y las compras despiertan la felicidad en el consumo…En fin, cada uno tendrá sus propios porqués.

Como Dickens en su Cuento de Navidad ya dejó claro que el espíritu de la Navidad existe (una época ideal para leerlo), mi deseo para todos es que esta conjunción de generosidad, buena voluntad, amor, paciencia y amistad podamos meterlo en un tarro e ir sacándolo poco a poco el resto del año, para que ese espíritu nos alumbre los días lúgubres del año.

Aminatu Haidar envidó a grande cuando en el formulario de entrada a Marruecos constató 'saharaui'. Marruecos echo ordago a grande y devolvio a España a Haidar. España envidó a chica (ya se sabe que jugador de chica, perdedor de mus) y en vez de deportarle le permitio quedarse en el aeropuerto de Lanzarote. "Pares no" y el intento de devolución fue con vuelta. Y, en estas, Haidar, con 31 (tres reyes-as), echo ordago a juego.

Lo que está claro es que va a ganar el órdago a España y/o a Marruecos (probablemente a ambos), porque ni la una puede dejarla morir, ni la otra negarle la entrada a su casa. ¿Cuándo?. Cuando pierda el conocimiento las autoridades españolas le tendrán que administrar alimentación intravenosa. Y cuando el sultán alauí considere que todo el mundo ha entendido que en su corral manda él.

Mientras tanto, lo que a simple vista parece una simple realidad en realidad son múltiples y complejas realidades entrelazadas: Una política saharaui que denuncia que a su pueblo no se le permite realizar el referéndum de autodeterminación que la ONU dictaminó hace ya años. Una madre que deserta que de sus obligaciones para con su familia (con la complice connivencia de ésta). Una orgullosa mujer que se niega a rectificar un hecho probado (que Sahara Occidental no existe como país a día de hoy y por lo tanto su nacionalidad es marroquí). Una activista radical-pacifista que está dispuesta a morir por la causa de su pueblo…

¿Cuál es el premio que se va a llevar ganando la partida?. No está claro. Probablemente ya se lo ha gastado parcialmente con la atención mediática de que ha sido objeto éste último mes. El resto del premio lo gastará cuando le veamos en camilla camino del hospital. ¿Cuál será el aprovechamiento personal?. Volverá a su casa, con su familia. Su imagen política se catapultará hasta el infinito. ¿Va a cambiar algo la política de Marruecos con respecto al Sahara?. Lo dudo mucho. Al contrario. Será un ‘aviso para navegantes’.

Auster

Más allá de los datos biográficos típicos, Paul Auster es en estos momentos, a mi parecer, el mejor escritor en la lengua de Shakespeare.

No es un autor fácil precisamente. Es un autor que te lleva por los vericuetos de la escritura, que te enseña a escribir, que te muestra las infinitas posibilidades de las palabras. Es un autor quizá más para escritores en ciernes que para lectores.

Como lector empedernido suyo, sus novelas siempre me sumergen en una espiral de historias que a su vez generan las suyas propias, de historias metafísicas cuyos argumentos saltan por arte de magia de un plano a otro, de matrioskas que descubren u ocultan su detalle, tan parecido pero sin embargo tan diferente.

La noche del oráculo, El libro de las ilusiones, Brooklyn follies son algunas de las últimas (no del todo) novelas que ha publicado. Historias entrelazadas entre ellas. Historias que contienen trazos autobiográficos. Historias que guiñan a la realidad. Un laberinto mágico y cautivador que crea adicción.

Acaba de publicar una nueva novela, Invisible, que a ojos de la crítica parece que es una de las mejores…

Las tres Españas - III - "El Padrino"

O para ser más exactos, las 19, que son las autonomías y las ciudades autónomas que componen España. Auténticos nidos de poder local y gasto desaforado, de prebendas y privilegios otorgados a dedo, de corrupción moral y pecuniaria, de partidos políticos bisagra, de desintegración y desunión.

Parte del problema del gasto en España viene de tener funciones y funcionarios duplicados o triplicados, asesores y amigos de asesores, coches, secretarios, viajes, 'embajadas' en el extranjero, visas oro...por cada Comunidad, por supuesto.

Y corrupción. A mansalva. Algunos de los estados más avanzados del mundo ya determinaron que a partir de 8 años de gobierno, las manzanas del cesto se van pudriendo hasta que todo el cesto está estropeado. Aquí tenemos partidos que llevan o han llevado más de 20 ó 25 años en el poder: PSOE en Andalucía, Extremadura y Castilla La Mancha, PNV en el País Vasco, CiU en Cataluña, el PP va camino (si no ha llegado ya) en Madrid y Castilla y León, etc.
¿Os imagináis las redes que se han ido tejiendo durante ese tiempo a todos los niveles?. Favores, contratos, regalos, amaños, recalificaciones, el 3%, etc. Como el cesto de la fruta, que en el momento en que se pudre una de las manzanas, el resto es cuestión de tiempo. Y como todos tenemos un precio, y si lo hace Menganito porque no lo voy a hacer yo, y si no lo hago yo lo hará el que venga después, por pura lógica...

Y chantaje. Allá donde los partidos nacionales flojean, los partidos regionalistas han hecho feudo con sus propuestas nacionalistas, y debido a la ley d'Hont, se han convertido en partidos bisagra con una capacidad plena para tumbar gobiernos nacionales. ¿Y éstos que hacen?. Pasar por caja una y otra vez, hacerles el juego con tal de no llegar a un acuerdo con el principal partido de la oposición, alentar a que su sentimiento independentista y excluyente siga y siga creciendo, porque ellos lo tienen muy fácil...sólo hay que focalizar el mensaje en lo diferentes que somos y en lo mal que nos tratan.

Y como en la novela de Mario Puzo, una vez que permites a tus capitanes crear su propio estado, éstos se venden al mejor postor, incluso para quitarte de enmedio. Cría cuervos y te sacaran los ojos!.

Las tres Españas - II- "El manuscrito carmesí"

Para mí, una de las mejores novelas de Antonio Gala. Narra los últimos días del último monarca nazarí, Boabdil, en su palacio de La Alhambra y como pierde el reino por no tomar decisiones o tomarlas tardíamente.

El paralelismo con el ¿líder? de la oposición, Mariano Rajoy, es evidente. Justo cuando lo que España necesita es un líder de verdad que pueda tomar las riendas de este caballo desbocado y domarlo, de ofrecer soluciones alternativas, de dar serenidad y miras de estado, resulta que está perdido en su propio laberinto...

Aspirantes que le quieren mover la silla (Gallardón), barones que se le rebelan por no estar de acuerdo en la estrategia (Aguirre), generales presuntamente corruptos (Costa), tesoreros enrocados en su puesto (Bárcenas), ex-jefes socavando el suelo en la sombra (Aznar), etc, etc.

¿Y qué hace nuestro opositor más pertinaz?. Pues templar gaitas, nunca mejor dicho. Dejar que pase el tiempo a ver si así se solucionan sólos los problemas, sin atreverse a meter la tijera de una vez por todas. El problema es que tanto en las películas como en la vida real, los muertos siempre acaban apareciendo.

Mientras los españolitos no percibamos que de verdad es un opositor que no admite corruptelas (o que las corta de raíz en cuanto aparecen), que no permite pulsos de sus subordinados, que se aleja de las posiciones más éxtremas del anterior líder, que tiene un mensaje claro, atrevido e ilusionante, en definitiva, que no es un perdedor, su reino se irá diluyendo hasta su total disolución.

Y nosotros la esperanza de un cambio, siempre edificante y necesario, en la alternancia del poder.

Las tres Españas - I - "El Príncipe"

En el año 36 España estaba partida, que no dividida, ideologicamente en dos. Derecha e izquierda. Sin atisbos de encontrar valor a los argumentos del contrario ni de buscar soluciones consensuadas. Nuestros dirigentes, los que gobernaban y los que estaban en la oposición, nos metieron en una horrorosa guerra civil y en la consiguiente dictadura (no creo que necesite adjetivos adicionales).

Parecía que nuestros gobernantes habían aprendido algo, ya que durante estos últimos 30 años, independientemente del signo político, las políticas siempre habían sido integradoras y nunca se había despreciado al 'otro'.

Pero llegó Zapatero. Y con Zapatero, su ideario nacionalsocialista de vía única: 1.- Denigrar a la mitad de los españoles por ser o pensar diferente: 'Ricos', católicos, conservadores, pro-nucleares, etc. 2.- Utilizar las instituciones en su favor tan descaradamente como nunca antes se había hecho: Subvenciones, Fiscalía General, Policía, etc

Esta muy bien que él sea lo que crea, pero lo que no puede ser es que se denigre al resto que no comulga con su pensamiento queriendo hacer ver que el rico lo es de manera injusta, que el católico es un retrógrado, que si no eres 'verde' eres contaminante, etc, etc porque al final, el pueblo en masa no piensa o piensa poco y sin embargo suele actuar sin pensar...como por ejemplo, ¿al votar?.

Hay que denunciar que el axioma de que el fin justifica los medios, tan bien glosado por el renacentista Nicolás Maquiavelo en su obra más célebre, "El Príncipe", no puede ser un libro de cabecera de ningún político.

Hormigas y Cigarras

Ahorro=Ingresos-Gastos.

Podemos incorporar un ajuste adicional a ésta fórmula básica: Miedo (o confianza, o seguridad, igual da). ¿Qué quiere decir?. Pues muy simple. Que en tiempos de crisis, cuando tus ahorros dependen únicamente de un trabajo por cuenta ajena, el miedo a perder ese trabajo hace que el ahorro se incremente gastando menos (pasa lo mismo en épocas de bonanza, pero al revés), ya que se adquiere el concepto de hormiga en vez del de cigarra.

En el caso de España 2010, con la subida de impuestos ya planificada del gobierno, un menor ingreso también cuenta como gasto, porque los españolitos tenderemos a que Ahorro permanezca inalterable.

¿Y que va a pasar entonces si pagamos más por IRPF o por IVA?. Pues que compraremos menos para mantener Ahorro en sus proporciones.

¿Y si se consume menos?. No se reactiva el consumo, más gente al paro, más miedo y volvemos al inicio del círculo vicioso.

Simple, ¿verdad?. Vamos, que es lo hacemos todos en nuestras casas estos grises días. sin embargo los cualificados señores del gobierno parece que piensan de otra forma. Bueno, en realidad, lo único en que piensan es en cómo mantener el sillón, y claro, para eso necesitan seguir recaudando y gastando en campañas de marketing...pero, ¿No habíamos quedado que son ellos los que nos tienen que cuidar a todos nosotros, de trabajar para que se den las circunstancias óptimas para que los parados encuentren trabajo, para que los trabajadores en activo no lo pierdan, para que los recién licenciados tengan su primera beca, para ayudar a los empresarios a no echar el cierre?. Lamentable. Otro año más acongojados.

Sueños de Ida y Vuelta

Ganó Río. Una pena, porque unos JJOO ponen en órbita a una ciudad, la modernizan, la ponen en el mapa, la publicitan, la transforman, la hacen sentirse importante, orgullosa. Enriquecen su alma y su bolsillo, resumiendo. Que se lo pregunten a Barcelona, que desde entonces está en la mente de muchos europeos como la ciudad española más 'cool'.

Creo que hay que presentarse para optar a los JJOO de 2020. Por muchas razones, entre ellas que ya no competiríamos contra un continente (sub), el apoyo de los latinos no estaría dividido, deberíamos haber aprendido de los errores de estos 8 años, las infraestructuras estarán todas desarrolladas, etc.

No sé si debe ser con la misma gente, creo que no. Pero debe ser una carrera de 4 años. Y no de relevos. Es decir, no se puede llevar como último relevo a las Altas Instituciones (Presidente y Rey)...porque si vas retrasado ya no tienes capacidad más que de un último sprint. Tiene que ser como un mundial de cross, donde el equipo tiene una estrategia definida, arranca al mismo tiempo, cambian de táctica a mitad de carrera si es necesario, donde cada uno aporta algo durante toda la carrera para acabar ganando como equipo, no como individual.

Vamos Madrid2020!.